Behöver ni hjälp med att tydliggöra ert varumärke?
Ert varumärke är de associationer som kunder, medarbetare, ägare och andra intressenter har till er. Helt enkelt: Vad tänker man på när man tänker på er?
I en värld med ständigt kommunikationsbrus är det viktigt att fokusera på de associationer som är centrala för hur ni vill uppfattas. Vi vill redan nu ge er ett tips: Våga välja bort!
Varumärkesplattform
Vi tar tillsammans med er fram en varumärkesplattform som beskriver vilka ni är och vad ni vill att era olika målgrupper ska förknippa med er – er varumärkesposition. Resultatet kan bli att ni behöver förstärka de associationer som redan finns till er eller att ni behöver förändra bilden av er själva för att bli mer framgångsrika.
I början av 80-talet såg Kraft Foods att varumärket Gevalia förvisso förknippades med kvalitetskaffe men det började kännas lite gammalmodigt. Man beslöt att göra en förflyttning av varumärkespositionen. Varumärket skulle i högre grad förknippas med svenskarnas gästfrihet och traditionen att alltid bjuda på kaffe när hemmet fick besök. Det var ett banbrytande förslag och motståndet internt var stort. Men några modiga människor stod på sig.
Kommunikationskoncept
När ni bestämt hur ni vill uppfattas, hjälper vi er att ta fram ett kommunikationskoncept som beskriver hur ni berättar om er i alla kontaktytor ni har med era målgrupper. Konceptets viktigaste syfte är att stärka den bild av er som ni vill förmedla.
I en tid när alla pratade om produktfördelar bestämde sig Gevalia för att pröva en annan väg. De ville inte främst bli förknippade med kaffets kvalitet utan den roll kaffet har när någon kommer på besök. Navet i kommunikationskonceptet blev ”Vilket kaffe skulle du bjuda på om du fick oväntat besök?” Resten är förstås historia.
Kommunikationsstrategi
Vi tar fram en kommunikationsstrategi som beskriver vilka ni vill nå och vilka aktiviteter ni behöver genomföra för att nå dem. Dagens enorma utbud av kommunikationsmöjligheter gör det kommunikations- strategiska arbetet svårare, viktigare och mer spännande än någonsin. Konceptet pekar ut riktningen och även här gäller det att våga välja och välja bort.
Gevalias koncept ”Vilket kaffe skulle du bjuda på om du fick oväntat besök?” blev nytänkande reklamfilmer och annonser. Men man gick längre än så och lät konceptet styra de aktiviteter som gjordes. Till exempel gjorde man en installation av en buss i verklig storlek på väg in i ett av husen vid Stureplan i Stockholm. Ganska oväntat, eller hur?
Medarbetaraktivering
Vi tror att ni når bäst resultat om ni involverar medarbetare redan i arbetet med att ta fram varumärkesplattformen. Men vi vet också att ledningsgrupper kan ha olika erfarenhet och intresse av att engagera alltför många i strategiprocessen. Graden av medarbetarinvolvering i strategiarbetet anpassar vi efter era erfarenheter och önskemål. Men vi är övertygade om att varumärkesplattformen får liv först när ni lyckas aktivera medarbetarna och göra dem till stolta varumärkesbyggare.
